摘要
中青评论
热度不能乱蹭，营销也不应低俗化。
近日，艺人吴亦凡因涉嫌强奸被刑拘。就在诸多品牌纷纷严肃处理，与吴亦凡解约之际，一汽车企业的品牌工作群却琢磨起怎么反其道而行之，“逆势”请吴亦凡做代言人。
图片来源：网传截图
据网传截图显示，在一个名为“【哪吒】品牌中心管理群”的微信群内，一位名为“彭钢”的群成员提议，“是不是给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人？”他还说道：“这事五分钟出圈”，“大不了，回头官方道歉开除相关人员。”
这位群成员也许不会想到，自己最终便成了那个被解雇的“相关人员”。8月3日深夜，哪吒汽车在官方微博发表声明称，在品牌工作群讨论内容时，公司个别员工提议请吴亦凡做代言人的相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。
社交媒体时代，市场营销部门固然要对社会热点事件保持关注，业绩压力下，往往也没办法太过佛系。如果还想让企业“出圈”，更是要具备足够的网感，懂得“出其不意”“脑洞大开”等传播招数。然而，任何营销创意都是有边界的，最起码要对法律保持敬畏之心，不能违背基本的公序良俗。
聊天截图中，“彭钢”称请吴亦凡代言是告诉大家“坏人也需要机会”“哪吒精神就是要给所有人重新做人的机会”，这些“神逻辑”无疑挑战着公众的基本常识。如果说这是一时的“脑洞大开”想想罢了，似乎也不会导致严重后果，但作为一种品牌推广策略，却必须要考虑公众的感受和社会责任。至于“大不了道歉”之类的戏码，显然是不顾底线蹭热点，为了流量无下限炒作。
图片来源：微博截图
与平时个人闲聊“吃瓜”不同的是，作为一种严肃的职务行为，在工作群中进行营销策划，就应当符合自身的职业身份，考虑到策划背后的价值取向及其展现的企业形象。众所周知，形象代言人是品牌的门面，人们可以通过评判代言人的风格、知名度、形象、品行等，产生对某种品牌的情感移植。可是在一些信奉流量为王的策划者眼中，似乎只有“出圈”“出名”等单一考量，为此不惜违背道德、法律等标准。
殊不知，在品牌知名度之外，还有至关重要的美誉度。这种试图“不走寻常路”的选择，即便让所在企业红了，也只能是贻害无穷的黑红。对选用涉嫌强奸的艺人做代言人的企业，公众绝不会理解为“重新做人的哪吒精神”，只会产生企业将法律底线娱乐化、轻浮化以及不尊重女性的不良印象。即便营销者只是想借此“虚晃一枪”，蹭一下吴亦凡的热度，也只会给公众留下“不靠谱”“没下线”等品牌印象。
好在，这一并不恰当的营销“创意”只是处于酝酿阶段，哪吒汽车的严肃处理结果，也显示了企业绝不纵容恶意炒作的态度。对于一味想博眼球的从业者来说，此事不失为一种提醒：热度不能乱蹭，营销也不应低俗化。
撰文/任冠青
编辑/白毅鹏
中国青年报·中国青年网出品
额滴就是额滴：也许本身就是一个营销活动，先做聊天记录，然后官方道歉并宣称开出相关人员。
生活不易rC：把也许这两个字去掉更恰当，哪吒有点low
大漠无垠江湖远：老哥把这社会看透了
无关貂酒亦堪豪：重新做人，这个用在美容美发什么的行业很合适。但是造车的你讲重新做人，是让车主做人呢还是投胎
紫茶er：投胎这词用的很好，划重点要考
桃岳咖：彭钢真实存在吗？
相亲专用皮大衣：营销手段啊，现在大家都知道有这个公司了。虚构几个人物，再花几分钟就可以做好对话截图，然后有意流出，最后开除几个假人就好了。
己新垒E：你觉得是逗大家玩？
华北理工：这是小鹏精心策划的，聊天记录也是小鹏自己爆出来的，你们懂得
徐晓骞2w：你是真傻还是假傻？还是水军？但凡有点脑子都不会说出这种话，还是现在造谣成本太低了
bilinba：我感觉就是套路，一个营销活动而已，来蹭51的流量，吃他的人血馒头
嘴尖毛长：娱乐圈明星表面光鲜亮丽，实则男盗女娼，却被青少年追捧崇拜，当今社会价值审美观严重扭曲，祖国的花朵，已脱变成可怕的罂粟花，清扫娱乐圈、正本清源，迫在眉睫，时不我待！
小孩子他奶妈：把瓜吃到自己身上，这也是一种境界！！！[吃瓜][吃瓜][吃瓜]
早睡的早超生：这种碰瓷营销是最愚蠢的
miniappAWTPfTct89BE0：那得看原本这家是什么实力，如果原本是个大型知名企业你说得对，如果原本是个快死了的企业，炒作提高了知名度指不定还活下来了，现实没有绝对的对错，就好像正能量网红是网红，三观全毁的网红也是网红一样，他们要的是流量。
时光浩韵：泥本就是鞠个躬道个歉完事，然后什么人都不用承担责任。英美西方更好，连鞠躬都省了，公众人物说错话顶多一个不痛不痒并且还不带反悔戏谑式的道歉，同样什么责任都不用承担。我们要不学他们就完了。
talentist：热点是找到了，到底是后果严重还是成果斐然，是你们企业想要的结果吗？
_love__璐_：还真是五分钟出圈了，官方也道歉开除相关人员了，不过那个人竟是他自己
酒虫0523：策划的好棒，自己吃了“大不了官方出面道歉，开除相关人员”的瓜。这人狠起来连自己都整。
红小雷：其实这只是个缩影，现实中还真就是这样子，这些为了利益什么都能干出来的脑袋瓜儿人，还比比皆是[发怒]
476965207：代言（聊天记录内设想），道歉，开除相关人员，果然完全按着计划来的[打call]
zakll：哪吒是浴火重生吧，跟重新做人好像是两个概念，这连自己品牌核心都能理解错？
mariofox：随便你们炒你们搞，哪吒这车能卖出去，算我输！
同琦珍a0：品牌终结者！
ColoursFrom：开不开谁知道呢，自己炒作自己而已。
城瑞锦dr：严查这家公司！
社南元菱06Y：人穷怪屋基，天热怪吴雨凡。
异异异异玌：怎么会有暴露自己群聊天的人，故意的吧
生活不易rC：把也许这两个字去掉更恰当，哪吒有点low
大漠无垠江湖远：老哥把这社会看透了
网友a6ad07e：哪吒汽车，买了以后给你机会重新做人
紫茶er：投胎这词用的很好，划重点要考
zcp_lj：这就是一个蹭热点的新闻，听说就没有彭钢这号人~
相亲专用皮大衣：营销手段啊，现在大家都知道有这个公司了。虚构几个人物，再花几分钟就可以做好对话截图，然后有意流出，最后开除几个假人就好了。
己新垒E：你觉得是逗大家玩？
tw223456：键盘手们好好工作吧，天天在网上八卦
徐晓骞2w：你是真傻还是假傻？还是水军？但凡有点脑子都不会说出这种话，还是现在造谣成本太低了
愚雁卉AB：这本身就是一种营销，这车企无下线，车就别下线了
逍遥先知道：我是不介意，看热闹，因为都不是娱乐圈那些男男女女都不是啥好鸟
长江边上的鱼：什么都成为营销的手段，社会的悲哀！
佛雅彤Mf：就问你们以前知道这个公司吗？现在知道了吗
miniappAWTPfTct89BE0：那得看原本这家是什么实力，如果原本是个大型知名企业你说得对，如果原本是个快死了的企业，炒作提高了知名度指不定还活下来了，现实没有绝对的对错，就好像正能量网红是网红，三观全毁的网红也是网红一样，他们要的是流量。
却鸿煊Lz：哪吒是坏人吗
janifer_page：对于这类恶意蹭流量的企业严查。偷税漏税！
eeeee2371：哪吒汽车再次演绎商人的无耻下流，无底线！
richardeminem：最后，哪吒汽车还是出圈了，你以为是新闻，其实还是营销。。。
157******06：蹭人浏览？[二哈]
苍山孤鸿：下手真准真快真果断
荡匪许大宝：这个广告做的不错！言出必行！[抠鼻][抠鼻][抠鼻]
49268581：这个14人的团队，内部也是暗流涌动。。。。。
凶间大妖：我现在知道了哪吒原来是给刑满释放人员开的车。
纯雪腥的汉子：请不要挑战社会主义核心价值观，做个人吧？
天籁梵歌：总监和老板想一块去了
半神忄：这个公司执行力是真的强！而且领导都以身作则！！
sidepoor：建议重罚哪吒汽车，这个营销非常恶意
生活不易rC：把也许这两个字去掉更恰当，哪吒有点low
大漠无垠江湖远：老哥把这社会看透了
老板怕老婆：彭钢这个人根本不存在。你品品
紫茶er：投胎这词用的很好，划重点要考
hncl_01：炒作，否则你内部处理，为何还报出来
相亲专用皮大衣：营销手段啊，现在大家都知道有这个公司了。虚构几个人物，再花几分钟就可以做好对话截图，然后有意流出，最后开除几个假人就好了。
己新垒E：你觉得是逗大家玩？
御坂妹10032：前两天我还见我们这边公交车上有吴亦凡海报呢，八成是还没撤下来
徐晓骞2w：你是真傻还是假傻？还是水军？但凡有点脑子都不会说出这种话，还是现在造谣成本太低了
气质锅锅：果然事后官方道歉，开除相关人员，然后成功上了热搜，挺会玩儿呀
cgxpuby：道歉就平事了？赶紧工商税务消防联合执法
鄙视娘炮儿：自编自导自演，自作。
来自龙眠山丰姿绰约的蓝狐：没花钱的营销
miniappAWTPfTct89BE0：那得看原本这家是什么实力，如果原本是个大型知名企业你说得对，如果原本是个快死了的企业，炒作提高了知名度指不定还活下来了，现实没有绝对的对错，就好像正能量网红是网红，三观全毁的网红也是网红一样，他们要的是流量。
来自三门源休闲的金鱼草：三观如此不正
港人港货vO：一看就是营销手段，谁知道有没有那些人，只是有两个微信号我都可以这样做，现在一个微信都可以同时有两个微信号
手滑抢人头：你在第一层：花钱请wyf代言，开除临时工，宣扬哪吒重生精神。你老板在第二层：不需要花钱请代言，把你的言论截图就已经出圈了，趁机裁员，宣扬公司的企业文化。高下立见。
恭迎大财神：还真开除了
Barry24：工作群闲聊真牛逼
jkhaoqi111：这热点不就来了么
迦楼罗图：谜底写在谜面上，哪吒汽车这波操作666
huzheng0325：反炒作，花钱请些不出名的小编到处散播消息。
sxp01130：自导自演，当大众是白痴，这样搞投机的企业要严厉打击
额滴就是额滴：剧中剧。
xue3305909661：戏中戏
