特评丨奥运健儿成顶流明星,带火的不只奥运经济

2021年8月6日 37点热度 0人点赞 0条评论

文 ︳深圳特区报评论员 姚龙华

本届东京奥运会开幕以来,奥运相关话题持续霸榜热搜。很多人在顶热搜的同时,也开启了淘同款“买买买”模式。

杨倩夺得本届东京奥运会首金后,立即带火了三件商品:小黄鸭发夹、胡萝卜发绳和珍珠美甲。随着赛程的推进,陈梦的“乒乓球拍”项链、侯志慧用过的风油精,也登上淘宝奥运同款人气榜。

在一个接一个的热搜后,中国电商平台的中小商家们凭借其热搜反应力与产品创新力,向世界输出一个个“奥运爆款”,在传递“奥运精神”的同时,也把“奥运经济”做活了。

奥运会是一个体育盛会,也是一个商业盛宴。

日本首相菅义伟曾表示,本届推迟举办的夏季奥运会将是“人类战胜新冠病毒的证明”,很多人也将其视为“拉动日本经济的助推剂”。

但在疫情肆虐之下,本届奥运会赛事不得不空场举行。这直接导致了当地在门票、餐饮、酒店、旅游及周边产品销售上的巨大损失,也间接造成一些赞助商对赛事投入体量的急剧减少。在巨大的前期投入面前,本届奥运会的经济账有可能是“最差”的一届。

但奥运经济的影响面,早已不止于举办地。谁能敏锐嗅到奥运商机,谁能抢先推出相关产品,谁就能分得奥运经济的一块大蛋糕。

奥运冠军同款销量飙升,“云”看奥运引发投影仪、电视销量大涨,“我的时代来了” T恤、“他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳等“国潮”新品销量火爆……看全球奥运经济,中国光景特别好。

其背后,是中国完善的产业链、供应链,是全链路快速响应、定制生产的强大能力。数据显示,目前在义乌淘宝商家背后,至少有2000多家优质工厂商家,15万饰品从业人员随“热搜”而动。义乌商家的速度让奥运经济“更快”,也为奥运增添新的消费理念。

正如专家所说:“中国工厂原本就有着完整的生产能力,它与消费趋势风向标产生化学反应后,充分彰显出互联网的’快’和中国工厂的’能’,最终让一切热点和创意都获得快速落地的实现能力,也让人们的消费热情得到充分释放。”

中国奥运经济火热的背后,有奥运健儿的明星效应。

奥运“造星”,自古有之。早在古希腊奥运会,就有体育偶像崇拜。奥运会的优胜者,被视为人类、城邦的英雄,被人顶礼膜拜,得到丰厚奖赏。时至今日,变化不大。

“亚洲飞人苏神(苏炳添)yyds!”“拿下7金1银,不愧是中国举重梦之队!”“我想摸一摸孙颖莎的小圆脸。”本届奥运会,秒变大型追星现场。

00后小将杨倩为中国代表团摘得本届奥运会首金后,一众央媒第一时间报道,明星、大V纷纷转发祝贺,众多网友纷纷到其微博下留言,“指甲越粉,拿枪越稳,发卡嫩黄,赛场称王,命中红心,奖牌拿金”。杨倩个人微博一天涨粉53万,成为当之无愧的“顶流”。

这是一个“信息过剩的时代”,也是一个“注意力分散的时代”。奥运会最为全球影响力最大的体育赛事,自带超强流量聚合力。同时,体育竞技本身具有让人血脉喷张的热血感染力,寄托了很多人的爱国情怀,容易让人的目光聚焦。更重要的是,社交媒体的兴盛,其公开交互的天然属性,具有强大的舆论磁场效应,能够把人们平时分散的注意力集拢起来,赋予奥运明星更强烈的光环效应。

不仅奥运冠军火了,带伤上阵的女排姑娘朱婷、错失金牌的体操健儿肖若腾等也火了。一个很明显的变化是,从上届里约奥运会开始,人们对奥运会的关注,已经不再是一个个冷冰冰的“金牌”符号,而是一个个有血有肉有个性的运动员本身。人们关注他们比赛的过程,关注他们说话的方式,关注他们场下的生活,关注他们成长的故事,关注他们的兴趣爱好。而这,是对运动员的最好支持,也是对奥运精神的最好呵护。

真正的明星,真正的顶流,从来不只看“颜值”,更看其“价值”。

能代表国家出征奥运的体育健儿,都是万里挑一的实力选手。那些破圈成名的奥运明星,不只是因为他们拿到了奖牌,为国家争得了荣誉,更是因为他们展现出来的良好精神面貌,拼搏奋斗的主流价值。他们是“有实力+正能量”的主流网红的典型代表。相比于一些过于激进的饭圈文化,相较于那些“不讲武德”的长歪顶流,他们更值得我们为之打call,更值得我们以之为榜样,更值得我们的流量加持和注意力分配。

特别是在“躺平”成为一种自嘲乃至一些人奉为“生存哲学”的当下,奥运明星鲜明地传达出一种“奋斗实现自我、奋斗造就成功”的价值观。这将对“粉丝”们产生更加积极、深远的正面影响,这是人们普遍认可奥运明星的深层原因,也是我们期待他们在奥运经济之外形成的“长尾效应”。

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这个人很懒,什么都没留下