热搜第一!鸿星尔克“携全国网友”向河南博物院捐赠100万,网友:有我的份!耐克也被热议,因歧视农民工

2021年8月21日 0人点赞

今天(21日)上午,两个运动品牌同时上了热搜。

一个是鸿星尔克,另一个是耐克!

然而大不同的是,前者因为再次捐款,后者却是因为歧视“农民工”。

这究竟是怎么回事?

鸿星尔克“携全国网友”

向河南博物院捐赠100万

距离上次向河南捐赠5000万物资的一个月后,鸿星尔克再次向河南博物院捐赠100万元现金,支持灾后重建工作。

据大河网报道,8月20日下午,一场简短的捐赠仪式在河南博物院主展馆一楼大厅举行。鸿星尔克实业有限公司向河南博物院捐赠100万元,主要用于因“7·20”暴雨涉水受损设施的修缮。

更值得一提的是,捐赠牌上还显示了“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”,鸿星尔克此次捐赠款项显然有代表全国网友之意。

稍后,河南博物院官方微博还@鸿星尔克发文称:“我淋过雨,所以也想给别人撑把伞。”此次鸿星尔克向河南博物院捐赠的100万元,河南博物院将全部用在博物院灾后重建工作中。这里,河南博物院要感谢所有来自行业内外小伙伴的关心与祝福,是你们的爱为坚守岗位的豫博人带来了许多温暖。我们也将用更加饱满的精神状态,期待与大家重逢的那一天。

消息传出后,当天下午,新浪微博话题#鸿星尔克向河南博物院捐赠100万#便有97.8万阅读量。21日早间,相关话题更是冲上微博热搜第一。

不少网友纷纷留言:“为国货点赞!”“携全国网友,这格局大啊。”“不愧是我野性消费支持的企业。”

鸿星尔克和河南博物院联名款要来了

与此同时,还有不少网友在积极呼吁河南博物院与其联合开发文创产品。

河南博物院则回复称:“关于大家关心的联名款,已经在路上啦!一旦要推出,就会提前发博预告的。”

据悉,鸿星尔克捐赠款项已到账,与河南博物院联名文创产品正在研发中。

对此,据齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在鸿星尔克网上旗舰店查询到,二者的文物系列联名款短袖T恤已经挂出预售,目前月销已经300+

据介绍,该款联名服装预计9月19日前发货,所得收益将无偿捐助河南文物局、河南博物院用于文物修缮。

耐克因店员歧视“农民工”上热搜

值得注意的是,就在鸿星尔克因捐款再上热搜的同时,耐克却因旗下门店歧视农民工上了热搜

据@正观视频 8月20日消息,8月13日,毛先生和妻子带着3个孩子前往云南昆明昌源中路的一家耐克专营店买衣服。

然而一进门,毛先生就感觉到了耐克店员不友好的眼神。此外该店员还一把抢过孩子挑好的衣服并且重回挂回衣架,并且嘴里骂骂咧咧,出言不逊。毛先生妻子上前理论时,脖子被对方抓伤

毛先生表示,自己当时穿着工地上工作的旧衣服,出门急来不及更换,他猜测是因此自己一家遭到歧视。

此事引发网络热议后,8月19日晚,一位自称是耐克云贵川的负责人给毛先生打电话道歉,并表示已开除涉事店员


之后,耐克方面通过潇湘晨报公开道歉。毛先生表示,自己接受道歉,但不接受任何补偿,以后也不会再去耐克店里消费

耐克在中国市场业绩不及预期

国货潮起,鸿星尔克能否再上一个台阶?

“我淋过雨,所以也想给别人撑把伞。”

同时上热搜的鸿星尔克和耐克,一个是因为正面事件,一个却是因为负面新闻。

“巧”的是,耐克在中国市场业绩不及预期的同时,鸿星尔克背后的国货潮正渐起

8月13日, 李宁有限公司(02331.HK)发布了截至2021年6月30日止六个月中期业绩报告。报告期内,李宁收入达101.97亿元,较2020年同期大幅上升65.0%,集团权益持有人应占溢利为19.62亿元(去年全年该数据为16.98亿元,其中上半年6.83亿元),同比大涨187.2%。

集团执行主席兼联席行政总裁李宁表示,得益于中国的有效疫情防控,国内疫情形势相对稳定,国家经济保持稳定复苏,上半年消费市场恢复态势良好,需求扩大,市场活力提升。同时,随着科技研发、设计能力、产品质量等多方面的提升,国产运动品牌越来越受到国内消费者的充分肯定和大力支持。得益于以上各种有利因素,集团主要运营指标显著优化,收入大幅增长,盈利能力进一步提升,各渠道收入均录得可喜成绩。

除了李宁,特步、安踏、361度等国产品牌2021年上半年业绩均向好

安踏6月发布的2021年上半年业绩预告显示,公司上半年经营利润将比上年同期增长至少55%。安踏表示,今年上半年安踏主品牌的零售金额同比增长35%-40%,FILA品牌产品的零售金额同比增长50%-55%,旗下其他品牌产品的零售金额则增长90%-95%。

7月,特步国际发布盈利预告称,2021年上半年综合溢利同比将大幅增长不少于65%,零售销售同比增速在40%-45%左右。

而另一边,阿迪达斯(ADDYY.US)、耐克(NKE.US)等品牌在中国市场的业绩则不及预期。

7月20日,耐克发布2021财年年报,报告期内营业收入为445.38亿美元,同比上涨19.08%;归属于母公司普通股股东净利润为57.27亿美元,同比增长125.56%。其中,耐克在大中华区销售额为19.33亿美元,同比增长17%,但这一数字仍低于华尔街预期的22亿美元

阿迪达斯更差。2021年第二季度财报显示,集团营收同比增长52%,其中北美地区收入增速87%,欧洲、中东和非洲地区收入增速99%,拉丁美洲增速230%,而亚太地区增速只有66%。其中,大中华区是阿迪第二季度唯一一个收入负增长地区,收入同比下滑16%。

红星资本局了解到,去年大中华区为阿迪达斯共贡献约35%的收入,如今这一比例则降到19.8%

那么鸿星尔克能否借捐款引起的“野性消费”更上一台阶?

业内人士分析,“野性消费”可能是一个短期现象,但却对消费者有长期影响,能否抓住机会,则在于企业是否能够练好内功。

有分析师认为,鸿星尔克更大的问题是没有自己的产品定位。例如361°提出要主攻篮球鞋市场,匹克、安踏、特步主打运动跑鞋等,鸿星尔克曾试图主攻网球鞋市场,但并没有成功。

鸿星尔克的“烦恼”:一边是“野性消费”

一边是缺工危机

虽然不像广告词“To Be No.1”那样出类拔萃,但鸿星尔克也曾风靡一时。

2000年6月,鸿星尔克(厦门)实业有限公司在厦门注册成立。2001年,鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人,逐渐打开知名度,随后公司迎来快速发展。

2005年11月14日,鸿星尔克在新加坡证券交易所上市,成为了第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌,备受瞩目。

受北京奥运会影响的2008 年,是体育用品品牌全力发力的一年,运动品牌迎来大“丰收”,鸿星尔克营业额在这一年达到了28亿元。

但也是由于2008年运动服饰行业对销量的过高预期,很多企业的库存居高不下,到了2009年,鸿星尔克的销售额为19.99亿元,同比下降30.8%。对此,鸿星尔克在财报中表示,业绩下滑源于国内市场需求减弱,此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格,以便经销商消化库存。

随后,鸿星尔克的市场地位逐渐减弱,慢慢淡出大众视野。

正因为此,在河南水灾中捐赠5000万元物资后,“鸿星尔克濒临破产”的说法在网上大肆流传,甚至引来了吴荣照在社交平台出面解释:近几年经过团队的积极调整,已经取得了一定的效益。公司面临的转型过程,依然非常艰难,但是也没有像许多网友所说的“濒临破产”

而在“野性消费”事件发生后,新京报贝壳财经记者也走访了鸿星尔克发家地——泉州市鲤城区。鸿星尔克位于泉州市的两座工厂都建在此地。

值得一提的是,尽管线上线下订单爆满,记者并未看到工人熬夜加班甚至倒班情景,到了晚9点半左右,四栋厂房大楼灯火就已全部熄灭。

为什么订单爆满,泉州工厂却没有意料中的加班情形?

据记者了解,鸿星尔克工厂生产线以半自动化为主,仍然需要大量劳动力。不过从探访情况看,鸿星尔克新厂产能并未完全饱和,诸如缝纫产线上,白天仍有不少机器在闲置。

工人们认为,机器闲置的主要原因是缺少工人

贝壳财经记者同时注意到,鸿星尔克在两个厂区门前都打出了招聘广告,这似乎印证了鸿星尔克缺工的现状。

本文来源:新京报贝壳财经、红星新闻(记者 俞瑶 谢雨桐)、华夏时报、齐鲁晚报·齐鲁壹点、大河网、@正观视频、潇湘晨报、新华社、微博等

本期编辑:王婷婷

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