479亿流量加持,总台奥运合作伙伴品牌力爆表

2021年8月24日 0人点赞

这个夏天,中国军团的奥运成绩让全民沸腾,随之沸腾的还有中央广播电视总台奥运会合作伙伴。通过总台全媒体平台收看东京奥运会的人次高达479亿次,刷新总台近十年来体育赛事触达人次的纪录,如此巨大的流量为总台奥运合作伙伴带来超强曝光,迎来了属于自己的“品牌大年”,品牌知名度、美誉度直线上升。

中国银行:携手总台发扬奥运精神,有力展现品牌形象

作为2022年北京冬奥会官方合作伙伴,中国银行达成与总台在“双奥”全球顶级赛事上的战略合作。品牌携手总台发扬奥运精神,进一步引领国人健康生活方式的形成,打造中国银行“双奥银行全球服务”、“融通世界,造福社会”的现代集团品牌形象。此次东京奥运会,品牌以及业务展示广告超高频次贯穿全程17天,日均81次的高频次播出以及“奖牌榜”冠名、分屏广告的强势展示取得良好效果,全面展示国有大行“体育强国梦”的使命担当。

安踏:热点赛事广告一网打尽,引发现象级刷屏

安踏不但在《奥运直播》等节目中高频次播放广告片,全天候、多时段覆盖受众,还在重要节点进行了提前布局,比如开闭幕式前后的提示标版、国民关注度高的女排、乒乓球等赛事局间等,进行了精巧的品牌植入。本届奥运会,央视频传播效果突出,越来越多的年轻人通过总台新媒体平台观看奥运会,多个热点纷纷从大屏幕火到广大网友眼前,也让安踏实现了一次又一次的现象级刷屏。“爱运动,中国有安踏“这句广告语深入人心。

君乐宝:相伴奥运夺金时刻,以创新铸就冠军品质

本届奥运会,“品牌强国工程”TOP品牌君乐宝乳业集团作为中央广播电视总台顶级赛事《中国英雄榜》战略合作伙伴,以健康形象展示中国乳业魅力。同时,君乐宝奶粉以“刷新你的英雄时刻”为主题,充分发扬体育精神的力量,推动产品升级,为品牌赋能。从夺取行业“金牌”到对“冠军品质”的一次次提升,正是对世界级品质的坚守,让君乐宝奶粉获得了更多消费者的信赖。

中国联通:贴近赛事现场,借乒羽硬广收获高关注

中国联通作为总台奥运直播的合作伙伴,通过与前方连线,无限贴近赛事现场,以片头、口播、字幕、Logo、压屏条等丰富方式呈现企业元素,令人印象深刻。通过硬广呈现,尤其是乒羽硬广套装,收获了高度关注。乒乓球男单决赛收视率高达3.72%,乒乓球女单决赛收视率高达3.64%,仅从这两个收视数据,就可以看出国人对于乒乓球赛事的喜爱程度。

快手:看奥运一起赢,打造互动体验盛会

作为中央广播电视总台2020年东京奥运会持权转播商,快手平台从赛事、内容、玩法三大维度全面发力,打造了一届“24小时”不中断、强互动、边看边聊的奥运体验盛会。此次与总台的顶级体育大赛事合作,快手延续“内容+互动+高频次”的合作特点,基于奥运版权与广告传播项目全面展开。

小红书:依靠总台全媒体巨大流量,品牌知名度飞速提升

此次成为总台顶级赛事专项战略合作伙伴,是小红书首次登陆中央广播电视总台,更是小红书在满足用户多元内容需求上的重要一步。在本届东京奥运会期间,小红书依靠总台全媒体巨大流量,使“竞技在赛场,运动在生活”的理念深入人心,也第一次让“小红书”品牌在国际大赛期间通过国家平台走入大众视野,为品牌赢得了良好的口碑、使品牌知名度飞速提升。

海尔:抢占大小屏端热点资源,实现品牌深度渗透

东京奥运会期间,海尔携手总台,抢占大小屏端热点资源,收获高度关注。海尔于东京奥运会开闭幕式期间占位总台大屏CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三大屏幕,开幕式和闭幕式倒计时1分钟时,海尔三翼鸟领跑赛事品牌高曝光。《海尔兄弟传捷报》则强势绑定中国健儿高光时刻,展现中国强大气场。中国队夺牌时刻,海尔兄弟实时播送捷报见证荣耀。央视频、央视体育等客户端汇集赛事集锦,助力海尔实现品牌深度渗透。

一汽大众:品牌运动气质与奥运会完美契合

一汽大众携旗下大众品牌和奥迪品牌依托中央广播电视总台双奥“光荣系列”产品资源,充分展示大众ID.4CROZZ、揽境等车型,以及奥迪Q8、A8L等车型。一汽大众汽车骨子里具有的运动气质,使得其品牌与奥运会之间有着得天独厚的契合感。

泸州老窖:在“史上最难奥运会”,打开营销增量场

作为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴,泸州老窖以白酒这一中国文化的代表之一,“为中国荣耀干杯”。在这场为期半个月的体坛盛宴中,泸州老窖致敬中国健儿们不断超越的体育精神,广泛引发用户情感共鸣。通过“为中国荣耀干杯”主题传播,泸州老窖充分发挥共情的力量,引发屏幕前亿万观众共同举杯致敬中国荣耀。

格力:热点必达,全面覆盖

格力高度关注体育赛事资源,2020年东京奥运会延迟一年到来,但这并未浇灭格力对于奥运品牌营销的热情。格力在奥运期间投放了总台全套硬广套装,在奥运的高关注度下高频触达海量用户,各类广告分布在重点赛事及时段栏目,做到热点必达,全面覆盖。

告别东京,相约北京!

此刻,“奥运时钟”的指针,已正式由东京时间指向北京时间。2022年北京冬奥会,总台将尽现冰雪世界中的奥运之美,品牌将开启新的腾飞窗口,缔造全新的传奇,中国品牌,加油!

营销战略家

这个人很懒,什么都没留下