日本饮料巨头社长:没有观众的东京奥运会让日本企业损失很大

2021年7月23日 55点热度 0人点赞 0条评论

日本饮料巨头三得利公司社长新浪刚史7月20日在接受美国有线电视新闻网(CNN)采访时表明,三得利不会成为东京奥运赞助商,因为成本过于高昂。新浪刚史是日本最著名的经营者之一,他说:“虽然考虑过成为奥运合作伙伴,但是在经济上并不划算。”

日本饮料巨头三得利公司社长新浪刚史 图据CNN

经济学家:

无观众的东京奥运会将造成88亿元的损失

日本三得利株式会社始创于1899年,迄今已逾百余年历史。作为日本著名的大型饮料企业,三得利旗下拥有碳酸饮料Orangina以及占边威士忌等众多品牌。

虽然没有签署正式的赞助合同,但公司为了在东京奥运会期间提高知名度,正在另谋出路。首先是计划与比赛场地周边的餐厅和酒吧合作,推广本公司的饮料,并开设几处售货机用于销售公司产品。疫情发生之前,新浪刚史曾在东京接受采访时表示:“这个机会就像给了我们一个展示的舞台,预计会有很多海外观众前来参观。”

然而,最近鉴于严峻的疫情形势,东京奥组委决定采用无观众的空场形式来举办奥运会。原计划破灭后,新浪刚史称“在经济上承受了巨大的损失”,并表示如果奥运会有观众的话,日本企业的销售额可能会增长10%。

根据野村综合研究所首席经济学家木内登英分析,如果不让国内观众入场观赛,奥运会的经济效益将减少1468亿日元(约合人民币86亿元)。他在上个月的报告中还指出:“今年三月公布不接待海外观众时,东京奥运会就损失了与之相应的经济效益。”他由此推测,无观众的东京奥运会将造成1511亿日元(约合人民币88亿元)的损失。

新浪刚史直言不讳地说:“现在我们必须要思考奥运的价值在哪里,我认为东京奥运正在一点点失去经济价值。”

赞助金额创纪录:

六十多家日企赞助费超30亿美元,却担忧回报

随着新冠疫情的扩大,东京奥运会一直以来都处于舆论的中心。要求中止奥运会的声音没有停过,甚至还出现了数千名志愿者辞职的情况。

在经济财政咨询会议上担任民间议员的新浪刚史与日本政府关系密切,但似乎也没有回避这些批评政府的声音。他还提及了新冠疫苗接种进度缓慢以及东京持续高温,并发出“为什么大会没有再继续延期”的质疑。他说:“我认为大会至少还要延期两个月。”

进入7月之后,日本的疫情形势变得更加严峻,但日本方面依然决定在东京处于紧急事态宣言的背景下举办东京奥运会。此前,三得利等企业一直期待借东京奥运会的召开实现消费支出的回升。然而,东京奥运会最终是以无观众的形式举行,这一决定对日本企业而言无疑又是一次打击。

到目前为止,有六十多家日本企业为东京奥运会提供赞助,赞助费超过了30亿美元,这一金额也创下了历史纪录。而现在,这些企业都对投资能产生怎样的回报感到担忧。

当被问到“东京奥运会能否在今年夏天推动日本企业发展”时,新浪刚史回答说:“我越来越不这么认为了。”

赞助商的苦战:

一些企业不打算完全放弃,希望能有意外收获

现在,一部分日本企业也不得不重新考虑是否参加本次奥运会。世界第一高塔——东京晴空塔的运营公司负责人新家章男对CNN表示,公司去年就在考虑是否要在这样的情况签约成为东京奥运会赞助商。

即便是决定签约赞助,但之后也会面临各种可能使奥运会中止的状况。例如,原本定在室外瞭望台举行的奥运圣火传递也被迫取消。新家章男表示,受到新冠疫情影响,现在并不是合适的时机,也没有举行这种豪华仪式的氛围。

面对这样的微妙情况,日本赞助企业都绷紧了神经。东京奥运会最大赞助商之一的丰田汽车公司在本周宣布,将不会在日本投放与奥运相关的广告,取而代之的是普通广告。据丰田北美部门称,这是考虑到日本新冠疫情态势而做出的决定。

国际奥委会(IOC)前市场总监迈克尔·佩恩说:“为了办得漂亮也没有意义,大家也都知道,现在的状况并不理想。”他承认这对企业来说是一场苦战。佩恩表示,一些企业还不打算完全放弃,“因为它们也有可能在这场困难重重的奥运会中获得一些意外收获,发现一些潜在的商机,毕竟(奥运会)是一次难得的机会。”

红星新闻记者 罗天 实习生 邹雨珂

编辑 包程立

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