我乐家居品牌“突围”策略,上演娱乐营销新玩法

2021年10月23日 23点热度 0人点赞 0条评论

预定2021年底热播剧的《突围》,终于定档10月21日在东方和浙江两大卫视平台播出了。

《突围》是聚焦国企转型,讲述改革开放故事的电视剧,该剧编剧是著名的《人民的名义》的编剧周梅森,演员阵容也相当豪华,汇集了靳东、闫妮、黄志忠、陈晓、秦岚、耿乐、奚美娟、王景春、高鑫、韩童生、句号等实力派和老戏骨。有强大的制作班底,又是《人民的名义》兄弟篇,相信会跟当年《人民的名义》一样,再掀收视热潮。

《突围》既是主旋律影视剧,又具有热播潜力,拥有较高的品牌营销价值,如能提前预定与之进行品牌合作,将成为娱乐营销赢家。我乐家居以超高的商业价值敏感度把握住了先机,在电视剧制作之初,就确定与《突围》建立娱乐营销关系,共同演绎“改革”故事。

但从定制家居行业跨界到影视剧,并不是一件容易的事情。一般影视剧植入常见的有台词植入、道具植入和情节植入,而定制家居产品属于大型定制产品,需要展示的细节也比较多,采取以上方式进行营销,在剧情中会显得突兀,降低观众的观感。而我乐家居采取了利用生活场景融入的方式,成为电视剧中不可缺少的“场景角色”,成功进行了娱乐营销的跨界“突围”。

我乐家居这场跨界营销展示了敏锐的商业嗅觉,和创新的破圈营销执行力,也给行业带来极具参考价值的娱乐营销方案。

娱乐营销不难,提前“突围”入场很重要

“影视剧植入”是较为流行的品牌营销方式,但合作的影视剧作品与品牌是否契合、能否实现良好的营销效果?是需要品牌方重点考量的两大难题。如能提前锁定热播剧,那此番营销便成功了一半,如能借势影视作品提升品牌形象,那更可以坐享影视剧热播带来的流量福利了。但如何判断和选择娱乐营销的合作对象,就要求品牌方拥有“火眼金睛”的技能了。

我乐家居从制作班底、演员阵容、题材、主题、未来收视率预判等维度进行深入分析,最终交出高分答卷。

从制作班底和演员阵容来讲,《突围》已经具有热播潜力,同时,它又是当年的热播剧《人民的名义》姊妹篇,具有天然的话题性,可以想象,在播出时势必会继续提升关注度。因此,我乐家居提前预判出《突围》的高收视潜力,作为植入品牌,我乐家居也将同步获得高关注度,完成品牌在多个消费群体中的渗透率,实现品牌声量的提升。

从题材和主题上来讲,《突围》是一部商业题材电视剧,通过华福公司遭遇腐败问题,又从中脱困的正能量故事,表达企业在发展过程中虽遇到困境,但敢于应对问题,坚守初心、坚定发展的主题。

我乐家居正是看中《突围》所表达的正义主题能够与受众产生共鸣,并与品牌形象契合度较高,相信与之展开营销合作将有助于提升品牌形象。

我乐家居创立十六年来一直坚守“原创设计”的品牌初心,在行业遭遇“同质化”发展困境的时候,仍然坚持深耕“原创”,不断发挥旗下百人设计精英团队的原创实力,并以与国际设计师进行跨界合作的方式,来进行定制家居产品的创新和迭代。为了激发原创能量,我乐家居的研发经费投入规模也达到了行业第一,并不断完善和创建了中国定制家居界最大的研发基地,从而能够向市场输出高品质、差异化的定制家居产品,打破了行业同质化困境,也让自身获得发展机遇。

我乐家居这种不惧行业影响,敢于探索、拼搏的魄力,与《突围》演绎的内容不谋而合,这样的影视植入才易于将品牌价值传递出去。

借剧情进行场景沉浸式植入“突围”常规植入方式

前面提到,影视营销常见的有台词植入、道具植入和情节植入等方式,但在进行品牌或产品植入时,要尤其注意不能跳脱出剧情之外,否则,不但不能起到信息传播的效果,还会引起观众吐槽,甚至降低品牌好感度。

既要保证观众良好的观看体验,又要不动声色地露出品牌,是给品牌方出的第三大难题。我乐家居此次与《突围》的合作方式是,为剧中人物搭建家居场景,以“场景角色”的方式自然地融入到剧情中。其中闫妮饰演的石红杏家由我乐“柏悦”系列产品出镜,靳东饰演的齐本安家和秦岚饰演的范佳慧家,由我乐圣马可、斯德哥尔摩、伯尔尼三大系列产品出镜,黄志忠饰演的林满江家由我乐“禅风”系列产品出镜。

图:我乐家居全屋定制“伯尔尼”系列

电视剧中的人物的性格、成长背景差异化较大,他们的家居环境也要跟角色特点相吻合,才能让观众获得沉浸式观感,因此场景搭建也是电视剧制作中相当重要的课题,既要有差异化,又要符合人物的个性。

而我乐家居的定制家居产品均有自己的设计主题和设计特色,相信能完美消化场景搭建的高要求。“柏悦”系列是国际知名设计师梁景华先生的作品,融合了东方美与西式简约演绎现代轻奢风格;“圣马可”系列以巴黎格调演绎欧式风格;“斯德哥尔摩”系列通过化繁为简的方式演绎现代极简风格;“伯尔尼”系列跨越国界,以瑞士历史人文为灵感演绎现代风格;“禅风”则发挥东方传统文化魅力演绎新中式风格。

图:我乐家居全屋定制“柏悦”系列

电视角色们在剧情演绎中,会与我乐产品进行生活互动,让观众沉浸在剧情中时,也能对我乐产品留下深刻印象。我乐家居也将通过沉浸式场景植入的方式,建立与观众的沟通,让观众对产品留下高颜值、高品质的记忆。

借影视话题“突围”出圈,给品牌增加热度

在互联网时代,“刷屏”是常见的传播现象,能带来内容的量级传递,也能吸引人人参与,是品牌方在进行娱乐营销时,最想达到的传播目标。

我乐家居认为,《突围》是主旋律电视剧,故事主线中的时代发展背景又贴近现实,相信会获得观众的情感投入,并能产出与现实密切相关的议题吸引观众参与讨论,产生“刷屏”现象。那么,与《突围》相关的影视话题“刷屏”,也将带出我乐产品的品牌热度,影视画面还能为产品带来丰富的可视化传播素材,都将为品牌传播造势。

可以想象,在《突围》播出期间,我乐家居品牌和产品将会被不断展示,引发受众关注,最终获得长期的传播效果。而当电视剧中,出现角色们在我乐家居产品打造的家居场景中生活的画面时,也会引发粉丝效应,纷纷去关注明星同款,利于我乐家居打造和传播品牌的高端形象。

我乐家居也会采取传播矩阵策略,充分利用《突围》电视剧相关的话题,搭建文字、画面、视频相关的全方位内容传播体系,将传播阵地随影视剧的热议从家居行业出圈,拓宽到影视、娱乐领域,与更多的消费群体见面,并展开多维度的品牌沟通,最终,收获事半功倍的营销效果。

在定制家居行业,我乐家居作为高端定制品牌,通过走高颜值、高品质、差异化发展路线,已为120万+精英家庭塑造了美好生活场景,成为行业高端标准引领者。作为营销触觉敏锐的定制家居品牌,我乐家居的营销方式也一直给行业带来创意引领,从跨界艺术领域举办“遇见拉斐尔”艺术展,到跨界文化领域举办“樊登读书会”,再到跨界综艺打造“直播+综艺”IP,我乐家居一直在“突围”跨界营销边界,不断探索新玩法。此次与《突围》的合作也不是我乐家居第一次借势电视剧进行的娱乐营销操作,之前,我乐家居就曾成功地将产品和品牌植入到电视剧《陪你一起长大》中去,也在电视剧《欢乐颂》中为刘涛饰演的安迪家打造了低调又奢华的精英人士的生活场景,并与电视剧一起上过多次热搜,传递了高颜值、高品质的产品优势,和原创创新、富有活力的品牌内涵。此次,我乐家居在持续深入地洞察用户的情感、精神需求后,选择与表达不惧困难、不放弃精神,并展现正面形象的电视剧《突围》合作,打造了更为多样化剧情场景,也将以更生动的高端品牌形象进入观众内心,成为定制家居的品质代表。

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这个人很懒,什么都没留下