世上最令人惋惜的事情莫过于，一件好事突然被带歪了节奏。
鸿星尔克可能也没有想到，这几天自己突然成了当下最受关注和欢迎的企业，热搜话题不断。7月22日，鸿星尔克因捐赠5000万元物资驰援河南灾区，一度被网友送上热搜第一。许多网友同情鸿星尔克经营状况不佳，纷纷以购买其产品的方式来支持鸿星尔克。
不过很快，一些网友从把鸿星尔克当做一个楷模，开始将其视作一个标尺：对于那些没有达到鸿星尔克捐赠水平的企业，开始质问、指责，甚至谩骂。他们冲进这些品牌的直播间，对主播恶语相向、讽刺挖苦、人身攻击。
以至于，有的主播无法正常工作，有的主播被骂哭，有的主播不得不早早打出“友军”的牌子……
一家企业的爱心，激发了更多网友的爱心，甚至一些网友把这份爱心反过来献给了这家企业，这种爱心传递，本是好事。我们相信，这些行为都是源于大众心中那种原始的、朴素的善，是他们对慷慨解囊的一种褒奖。
这种赞扬一开始是发自内心、自然而然的，也是值得肯定的。但是由爱心“激发”出对其他企业的恶意，这就变味了。
边界感，真的很重要。在鸿星尔克门店排队购买、在鸿星尔克网店扫货下单，给孩子取名“鸿星”“尔克”，把鸿星尔克的品牌图案文在自己身上……这些行为虽然也引发了一些争议，但尚属于个人选择的范畴，施加的对象是自己，无可厚非。
只是，部分网友把个人意志、把自己对企业的道德想象，而且是较高标准的道德想象强加给一些企业，这就逾越了自由的边界，干扰到了其他企业的正常经营活动。
善与恶的距离，其实是非常近的。很多言行，向后一步还是善，向前一步就是恶了。在互联网社交时代，一切围观者也都是参与者，我们尤其需要把握住这些边界，不要滑向两个极端。
就在7月25日下午，鸿星尔克董事长吴荣照还特意发视频，呼吁大家理性消费，不要神化鸿星尔克，也避免对别的同行造成困扰。吴荣照是清醒的，也希望此时此刻作为鸿星尔克的粉丝们，能够听得进去，用理智对抗盲从，让爱心回归爱心。
一定要认识到，没有一种关爱同胞的行为，是通过伤害同胞的方式实现的。而捧一个品牌的方式，也不能是踩其他品牌。说到底，捐款，本身属于道德范畴，只有自发自愿才能光芒灿烂；逼出来的、骂出来的捐款，本身也失去了人性的温度。
己所不欲，勿施于人；己所欲，勿强施于人。不强求，才是一场爱心活动中最基本的温柔。
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汤秀雅6K：诚信是关健，国产运动品牌李宁，安踏，乔丹，特步，等等都不比尔克捐的少，就官方公布的数据，目前尔克只捐200万现金，1000多万物资。比起别的品牌并没有付出更多。有没有考虑过，鸿星尔克为什么这么多年一直做不过别的品牌，财务造假事件，对代理商经销商不诚信，货品竞争没优势，等等原因。品牌需要底蕴，不是靠情怀，也不是靠炒作。
汤秀雅6K：3000还没着落，现金就200万，数据你可以去查。
BELIARSOUL：虽然你的留言念头是好，但是数字麻烦严谨一些，要不然会演变成造谣的，官方都公布过红星尔克的捐款是分了两个机构的，一个3000万（包含物资 现金），一个2000万（包含物资 现金），从你这里就变成了“尔克只捐200万现金，1000多万物资”
wenchao3477：看看商场里吧 到处是外国品牌，但是国产门店人很少。归根结底 国人自己骨头不硬 非要买洋货，虚荣心再作祟，
軍侯：资本家买断了市场你怎么进去？总的来说给资本家的甜头太多了！！！！
番茄冻：网民就是这样的，最近道德绑架也是普遍现象
漂亮的123：我也觉得 顶起来
cosytx：有一家人家都东西就是好，还便宜，还一直默默做着慈善事业，民族企业的标杆
m24336789：虽然文章说的也有道理，但是有些真的接受不了，比如特斯拉，一毛不捐，你告诉我不要踩它？？
华夏一统神州飞跃：诚心捧善，善莫大焉。真要踩黑，千万踩准。
殳勇邦：这样的民族企业值得我们捧。
wwj711210：外国人急了？
蚂蚁牙嘿ii：很多人都是起哄而已
O血露O：这种新闻真无聊
撞南墙pc：鸿星尔克10年就穿过烂鞋。捐了100万炒作成5000万
璩如之77：为国货点赞！
ORTONYY：反向黑也是可以的[赞同]
丁克FMin：我就是要捧国货，踩进口货[滑稽]
植飞槐Z：为什么不能？
h火龙果123：上纲上线，，哈哈。z[嘻嘻]
wwj711210：按错了，没点赞。
殳勇邦：支持有家国情怀的民族企业。
鳌水雁山：捧自己牌子，踩友商牌子，这不是某猴子常干的事吗？
命运丶长夜fly：一个火了 , 其他的跟风 , 诽谤 . 水军4000 好吧
汤履带：很多国货品牌多不错
汤秀雅6K：3000还没着落，现金就200万，数据你可以去查。
BELIARSOUL：虽然你的留言念头是好，但是数字麻烦严谨一些，要不然会演变成造谣的，官方都公布过红星尔克的捐款是分了两个机构的，一个3000万（包含物资 现金），一个2000万（包含物资 现金），从你这里就变成了“尔克只捐200万现金，1000多万物资”
漂亮的123：我也觉得
軍侯：资本家买断了市场你怎么进去？总的来说给资本家的甜头太多了！！！！
可靠的亥如风：踩耐克阿迪等反华品牌没毛病吧，这些都什么玩意
漂亮的123：我也觉得 顶起来
